Qui est Nadejda Kadycheva et pourquoi les zoomers russes sont-ils fous d’elle?
Il y a peu, la musique de l’artiste était encore associée aux soirées télévisées de nos grands-mères. Cependant, soudain, ses chansons aux accents folkloriques ont envahi les réseaux sociaux, et les billets pour ses concerts se vendent comme des petits pains.
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La voix de Nadejda Kadycheva était l’un des symboles de la scène musicale russe des années 1990. Née en 1959, elle est diplômée de l’Institut musical Gnessine et est devenue soliste de l’ensemble musical Zolotoïé koltso (Anneau d’or).
Pendant de nombreuses années, elle a interprété des chansons originales dans le style folklorique russe, dont beaucoup ont été écrites par son mari, le compositeur et musicien Alexandre Kostiouk.
L’artiste a enregistré plus de 20 albums musicaux, a fait des tournées en Russie et dans de nombreux autres pays. En 1999, elle a reçu le titre d’Artiste du peuple de Russie.
Néanmoins, au début des années 2000, la popularité du groupe folk a commencé à décliner. Le groupe donnait des concerts, mais son public était principalement composé de personnes âgées.
Une popularité soudaine à 65 ans
À l’automne 2024, la chanson Plyviot venotchek (Flotte la couronne, 2005) est devenue virale sur les réseaux sociaux. Le refrain a été utilisé dans de courtes vidéos qui ont été vues par des millions de personnes.
La chanson a fait un tabac sur Yandex Music et d’autres plateformes de streaming.
Les jeunes se sont alors précipités pour acheter des billets pour les concerts de Kadycheva, dont le prix n’est pas inférieur à celui des représentations de groupes pop à la mode. Une autre tendance est apparue : les fans de Kadycheva viennent aux concerts vêtus de sarafans et de kokochniks traditionnels russes.
Aujourd’hui, la chanteuse se produit non seulement avec les artistes de l’ensemble Zolotoïé koltso, mais aussi avec son fils Grigori. Ils enflamment les principaux festivals de jeunesse du pays, rassemblant des milliers de spectateurs.
Kadycheva et son fils
Sur la vague d’un regain de popularité, les cachets des artistes ont également grimpé en flèche. Selon les médias russes, Kadycheva et son ensemble font aujourd’hui partie des artistes les mieux payés.
Sur Yandex Music, Kadycheva enregistre plus de 3 millions d’écoutes par mois. C’est plus que Sabrina Carpenter, Dua Lipa et d’autres artistes pop.
Les internautes expliquent cette popularité de manière simple : les zoomers sont lassés du glamour et ont trouvé une nouveauté dans les chansons émouvantes du folk russe.
« Le plus génial dans ce concert, c’est le sentiment d’enfance que l’on ressent grâce à l’ambiance », a écrit Anastasia Malychkina, une habitante de Tcheliabinsk âgée de 23 ans, après avoir assisté au concert.
D’ailleurs, ce n’est pas la première fois que des artistes des années 1990 redeviennent à la mode grâce aux réseaux sociaux : en 2023, la chanson de Katia Lel Moï marmeladny est devenue virale.
Voici les principaux tubes de Kadycheva :
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